消费行业的核心永远是消费者，随着消费人群的变化，消费行业从生产到销售的全链条都需要转换适应，新的投资机遇也蕴藏其中。

在互联网投资中，有一个“时间机器理论”。所谓“时间机器”，就是指美国、日本、中国这些国家的IT行业发展阶段不同。在日本、中国这些国家的发展还不成熟时，先在比较发达的市场开展业务，然后等时机成熟后再杀回日本，进军中国、印度，就仿佛坐上了时间机器，回到几年前的美国。

从过往日本经验来看，诞生于经济腾飞期的年轻群体，和逐步扩大的老年人群体，成为日本过去二十年重要的消费力量，由此诞生的消费需求，催生了一批成长迅速的消费企业。

对应我国，从人口的变化来看，也较为相似。随着Z世代逐步进入工作，消费力快速增强，而老年人在增多，富裕老年消费群体快速扩大。这两大新兴群体正在成为中国消费市场的重要力量。

在可选消费中，Z世代和银发族具体喜欢什么？哪些行业有潜在的发展机遇？

Z世代是一个年轻消费群体的概称，这一称呼来自欧美，主要指1995-2009年间出生的人，根据国家统计局数据，符合Z世代的人群规模为 2.33 亿人，占 2021 年中国总人口的 16.5%，消费规模粗略计算可达 4.94 万亿元。

这一群体有很多身份特征，包括互联网原住民、独生子女、国货支持者、认真搞钱人、产品成分党、颜值党等等。

《2022年文化潮流趋势报告》显示，当下，对张扬个性的需求催生了返璞归真的风潮，人们越来越接受真实的自己。从数据上看，2020年7月-2021年9月间，“身体自爱运动”、“接受脂肪运动”等全球热议话题在海外社交平台上同比增长分别为96%和19%。

反映到产品上，我们看到，一些着眼于舒适贴身、关注健康的内衣品牌快速崛起，更舒适的面料，更丰富的尺码，使得它们受到消费者欢迎；健身服饰、健身器材持续热卖，健身服装也不再局限于运动或者日常外出。

在传统的美妆护肤行业，根据艾瑞咨询调研社区数据，在购买美妆护肤产品时，24.5%的Z世代消费者一月购买1次或多次。远高于在促销低价时囤货的比例。随时随地心动、冲动购物的消费习惯更加明显。

另一方面，男士的护肤化妆需求增加。

第二个关键词是本地。

这一点在服饰领域表现最为突出，Z世代人群普遍更具有文化自信。 

根据 2020 年《中国青年报》对全国 998 名大学生展开的问卷调查显示，79.8%的受访大学生愿意支持国货。支持本土企业发展和升级和支持国货产品。根据新浪数据中心的调研，72%的受调查者认为性价比高是选择国货的主要原因。

而在美妆护肤品类上，突出成分、突出中国文化的国产化妆品越来越多受到消费者欢迎，一批功能性化妆品和以电商为主要渠道的国产化妆品爆火，市场份额快速增加。

第三个关键词是社交，

带有社交属性的消费场景受到Z世代群体的青睐。

以露营为例，《2021Z世代露营式社交白皮书》显示，在当前露营群体中，95后占比最高，约占总人数的32.8%，成为带动新消费的主力军。其中，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动洗澡堂、折叠马桶及宠物防丢服是95后开发出的“精致露营八大件”。

Z世代认识品牌的主要途径

在品牌宣传视角上看，偏分享、种草类的广告形式更易被Z世代群体接受，其消费倾向容易被其社交欲望影响，据相关调查显示，除了平台关键意见领袖以外，圈内同好口口相传和社群推送导购微信，已成为Z世代了解某品牌最重要的几种方式。

银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为银发人群消费服务的产业。其概念源自日本，银发经济伴随人口老龄化的形成，以养老服务为核心，围绕老年群体的衣、食、住、行、医展开产业发展。

2021年第七次全国人口普查数据也显示，中国60岁及以上人口已达2.64亿，占全部总人口的18.70%，上升5.44%。

养老产业链主要涵盖养老服务，养老产品，养老金融和养老地产四大板块，其中养老服务覆盖衣食住行等多方面，包括看护护理、智能家居、老年娱乐等；养老产品主要是医疗保健类，如医疗器械、保健品等，还有休闲服饰等；养老金融以老年人对理财及保险的需求为基础；养老地产涵盖养老院、老年公寓、老年康复机构等。

参考日本老年经济的发展过程，有两个重点值得关注。第一是医疗保健需求的快速上升，第二是对旅游出行需求的增加。

从日本统计局的数据看，日本户主年龄在60-74岁的家庭医疗保健服务需求旺盛，其中医疗服务支出最高，其次为药物支出。医疗器械的需求高峰期在50-59岁，60岁之后消费保持平稳。

更健康、更保健的食品受到欢迎，口味、营养兼具的“三低”食品（低盐、低糖、低油）已成为多数人的选择，2020年日本健康食品市场已达14999亿日元，企业纷纷推出相关产品以抢占健康食品这块市场。

与此同时，智能马桶、智能家用医疗器械等也获得了巨大发展。

第二块是交通通信，在出行方面，日本老年人长途出行较多，铁路、飞机、高速公路为该年龄段人群较青睐的出行方式。侧面说明老年人生活逐渐丰富，远途出行较多，有较强的远途出行消费意愿。

据《中国老龄产业发展报告》预测，到2050年，中国老龄人口的消费潜力将增长到106万亿元左右，占GDP的比例将增长至33%，应对老龄化是一个长期过程，期间消费结构面临重大改变且将以老年群体消费需求为主导，银发经济将保持长久活力。